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有關知識圖卡的練習製作,進入了第三天。今天要跟大家分享的好書,是由英國新銳文案專家格倫・費雪(Glenn Fisher)所撰寫的《深度文案:爆款產品的文案創作法則》。

乍看書名,可能會覺得這本書非常厲害,誰曉得這位作者相當年輕,今年才39歲!他同時也是知名文案網站AllGoodCopy.Com的創辦人,感覺是一位才華洋溢的創作人。

今天晚上從書房的一隅找出這本書,不禁讓我回想起當初購買這本書的情景。如果記得沒錯,我之所以購買《深度文案:爆款產品的文案創作法則》,老實說是因為被封面上的「入選英國2019年年度商業圖書大獎」的字樣所吸引。再看到書封上提到了5大核心要素、20條創作法則以及39種文案撰寫技巧,感覺就很厲害!所以,就不假思索地把這本書買回家了!

身為一個教文案寫作的講師,連我也會被這些看起來很高大上的數據和外界的讚揚口碑(得獎紀錄)所吸引,顯見成功的商品文案的確有方法、套路和脈絡可以依循呀!

深度文案:爆款產品的文案創作法則》目前只有簡體中文版,我在博客來網路書店似乎找不到繁體中文版。這本書的英文書名是《The Art of the Click: How to harness the power of direct-response copywriting and make more sales》,簡單來說也就是點擊的藝術。

作者透過這本書的講解與介紹,希望告訴讀者可以如何利用直效文案的力量來獲得更多的銷售。

What is The Art of the Click? The answer lies in the power of direct-response copywriting.

本書分成三大部分,第一部分談開始動筆之前要注意的各種事項,第二部分介紹撰寫文案的相關技巧,第三部分則是專家訪談,雖然篇幅不多,卻是我認為最精彩的精華。作者採訪了幾位文案專家,整理出這些好手的寶貴經驗,我覺得頗有閱讀和思考的價值。

至於書上提到的4P原則和4U法則等,固然也值得參考,但感覺和其他文案書籍就有些雷同了。舉例來說,第六章談「功能 VS 好處」,我相信這個道理對文案寫作略有涉獵的朋友應該都不陌生。

書中第84頁介紹發現好想法的秘訣,看到這裡讓我眼睛為之一亮。我也同意作者所言:在你寫任何一篇文案之前,你都要弄清楚你有沒有一個好的想法?如果你的想法很爛,那麼你的文案也會很爛。

輸出誠然很重要,但是盲目地為了輸出而輸出並不值得鼓勵。

本書作者格倫・費雪提出一套名為「CIA」(中情局)的三步法,也就是Confirm、Inform以及Astound。作者認為透過CIA三步法,可以幫助大家識別好想法,我覺得還滿有意思的,所以就把它製成了知識圖卡跟大家分享!



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