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嗯,我有點忘記是什麼時候購入《讓寫文案變得簡單:如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》這本書了?不過,剛剛翻了一下版權頁,這本簡體中文版書籍的出版日期是2020年7月,所以應該是今年下半年剛買不久的書吧!

說來莞爾,可能是我自己在教文案寫作的緣故,所以平時只要在書店看到與寫作教學主題相關的書籍出版,就會買來參考。現在回想起來,之所以會買《讓寫文案變得簡單:如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》這本書,或許和書名有著莫大的關聯。

嗯,如果真的能夠讓寫文案這件事變得簡單,那實在是太有吸引力了呀!

本書作者湯姆・阿爾布萊頓是來自英國的頂級文案撰稿人,擁有極其豐富的寫作經驗,為多種商品寫過文案:從紙杯蛋糕到相機,從眼鏡到太陽能電池板。很多家喻戶曉的品牌和公司是他的客戶,比如英國最大人壽保險公司保誠集團(Prudential)、英國皇家御用消毒劑傑伊斯(Jeyes)以及富士(Fuji)等知名企業。除此之外,他還曾幫過眾多中小企業和行銷機構操刀文案。

湯姆・阿爾布萊頓同時也是英國商務撰稿人聯盟ProCopywriters的聯合創辦人。在2015年由直效行銷協會(Direct Marketing Association)發起的一次調查中,他在「由文案撰稿人評選出的文案撰稿人」之中排名第七,看起來果然有點厲害?

讓寫文案變得簡單:如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》一書提供了系統、全方位的指導方法,涵蓋了文案寫作的所有核心要點。從文案寫作前的準備工作,比如理解產品、產品的益處、讀者,到如何寫出吸睛的標題、用強有力的結構組織文案、呼籲讀者採取行動(Call to Action),再到如何改進文案,使文案更有創意、說服力,更能讓讀者有參與感,並最終將讀者的興趣轉化為購買行為。

我很認同作者所言:寫文案,是帶著目的去寫,是用文字觸達人們,並改變他們的想法、感受與行為。就好像我平時在自己所開設的寫作課上跟同學們說,所謂的文案寫作──其實就是陪伴讀者來一趟小旅行!

來一趟文字旅行,聽起來很愜意,但當然,不只是陪伴而已。對於帶有銷售意圖的文案撰寫者來說,更要設法抓住讀者的目光,進而創造文字的價值

書中提供了大量通用性方法、真實且多元化的文案案例與眾多的文案構思技巧,同時還輔以插圖貫穿全書,算是一本適合入門的文案書籍。不過,因為這本書是簡體中文版的緣故,所以有些翻譯在閱讀時可能會不大習慣,稍微注意一下就好!

作者提到的一些原則很實用,好比:多用動詞、讓文案有對話感、運用讀者所使用的語言以及說故事⋯⋯等,我也相當認同。

綜觀全書,我對書中第65頁的內容最有感覺,也從中得到靈感,所以就製成了知識圖卡。我想,只要看過這張圖卡,應該就可以輕鬆掌握撰寫文案時所需注意的相關元素了!

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